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    欢乐升级腾讯版2017:罗永浩能否带锤子再度寒冬?

    作者:时间:2018-11-21来源:与非网收藏
    编者按:锤子科技的发展,时刻伴随着融资焦虑,成立6年多,多次被传倒闭,被传收购,不断被爆资金链?;?。但每次,锤子科技都“熬”过来了,只是这一次,老罗和他的锤子还能挺过去吗?

    欢乐升级网页版 www.rqcx.net   一篇《生死劫》在网络上激起舆论波澜。

    本文引用地址://www.rqcx.net/article/201811/394630.htm


    罗永浩能否带锤子再度寒冬?

      《生死劫》部分内容

      对此,科技方面表示:“公司的确有?;?,但请给锤子时间?!?,顺带起诉了作者。

    罗永浩能否带锤子再度寒冬?

      一边是因资金链紧张而在悬崖边跳舞的中小品牌手机厂商,一边是步步紧逼收割市场的手机头部企业,2018年的手机市场在动荡之余,似乎也在预示,中国智能手机市场已经进入寡头时代,市场份额几乎由少数几家手机品牌占据,手机行业将近十年的红利周期结束了。

      中国市场无疑是全球竞争最为激烈的智能手机市场之一,在过去几年轰轰烈烈的移动互联网浪潮中,国产厂商扮演着不同的角色。无论是华为、小米这样逐渐壮大并走向世界的大企业,还是锤子科技这样在夹缝中生存的小厂商,都为这个浪潮的波澜壮阔贡献了许多光彩的故事。

      锤子的野心与焦虑

      锤子手机入市时间不早不晚,赶在了手机市场发展较为理想的时候,但是锤子的理念却与当时的市场情况格格不入。面对手机“快市场”的属性,被贴上“情怀”标签的罗永浩所追求的理想主义,导致了锤子手机系列在研发、生产及推广上的慢周期,而过度重营销、在抢市场份额大战中旗帜鲜明地打产品牌,却与实际的市场情况脱节,相较有着类似模式的小米,又在于过于小众化,产品未获得消费者青睐,让公司走入困境。

      在不久前,罗永浩根据2017年锤子的百万销量给销售部门定下了2018年350万的销量目标。如今看来,要实现这一目标,罗永浩还有很多事需要做。

    罗永浩能否带锤子再度寒冬?

      锤子成立六年,历程艰辛。

      锤子科技成立之初,由于创始人罗永浩自带流量属性,一时间获得了极大的关注度。2012年初期天使轮融资,便得到了陌陌创始人唐岩的个人投资1000万,估值达到5000万。

      2013 年 5 月,获7000万元 A 轮融资,来自陌陌、和君资本和紫辉创投。彼时的锤子科技,产品只有Smartisan OS这个尚不成熟的基于安卓深度定制的系统。

      2014 年 4 月,锤子科技获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的1.8亿元B轮融资。同年5月,锤子科技发布了第一款智能手机Smartisan T1。

      Smartisan T1 的问世像是一场绚烂的烟火,对于整个智能手机行业来说,市场和用户对它的关注度热烈,但稍纵即逝,再加上这款产品本身的良品率低,产能和售后都跟不上,不仅产品的市场表现低靡,也让锤子科技的下一轮融资更加迫切。

      2015年6月,上市公司四川迅游科技对锤子科技投资3000万元;同年7月,苏宁易购出资 5000 万元认购锤子科技1.89%股权。

      2015年当年,再加上来自金石投资、久亦投资、抱团科技、和合鲸资本的投资,跌跌撞撞也算是完成了亿元级别C轮融资。按照出资比例计算,当时锤子科技估值约26亿元。

      亿元级的融资,对于做手机而言实在杯水车薪,但至少让锤子前期规划的产品得以问世。2015年12月,不断“跳票”的旗舰机Smartisan T2问世,但是由于自身运营状态等原因,让Smartisan T2的产品力明显落后于市场上的竞争对手。

      随着产品线的推进,锤子科技团队也在逐步扩张。2016年年中,罗永浩挖来曾在华为负责供应链的资深专家吴德周,重新组建了研发团队。

      新的产品规划、新的顶级研发团队,都指向一件事:融资。

     “十亿融资,救不了老罗”

      在2016年公司融资最困难的时期,曾多次传出“融资不利”乃至“濒临破产”的舆论传闻。成都政府领投的10亿元融资,曾经是锤子科技的转机。这笔融资能否让锤子摆脱困境,当时业内人士都捏了一把汗。

      在“成都10亿”的曙光之后,坚果Pro诞生了,坚果Pro在业内评价极高。作为吴德周入职后主导整个产品周期的第一款产品,它也被认为是让锤子“起死回生”的关键产品,曾创造了锤子科技产品有史以来最好的销量,总销量约100万台。

      坚果Pro系列所取得的成绩,再加上这一轮融资,虽然没有让锤子迅速走出阴霾,但至少为它迎来了喘息的机会。此后,锤子开始有了正常手机厂商该有的产品节奏,今年又陆续发布了坚果3、坚果R1、坚果Pro2S,并将品牌名正式改为坚果。

      期间,还有一款“子弹短信”的产品昙花一现,终究因为图片侵权的问题被迫下架,不了了之......

      看似完善的手机产品矩阵,让外界原以为锤子会按部就班的稳扎稳打,谁料到,在那场“锤子科技有史以来最重磅的发布会”上,又宣布了一款被罗永浩称之为革命性新品的坚果 TNT 工作站。TNT却成为锤子有史以来来争议最大的产品,一时间网络上负面评价高达90%以上,锤子再次陷入舆论的风暴中。

      在前两次发布会被TNT工作站和子弹短信喧宾夺主后,此次锤子手机的存在感更小了。

      11月6日晚间,锤子科技在成都召开发布会,为了找存在感的锤子这次请来了“他的朋友们“,这场以“锤子科技和Ta的朋友们”为名的发布会就是由“锤子的朋友们”撑起来的。

      但却是一场没有手机新品发布的发布会,发布会主要发布了3款产品——畅呼吸加湿器、地平线8号旅行箱、大卫和希瑞智能音箱。

      表面看起来,锤子科技走的路线很像当初的小米,一步步布局生态链。但事实上,过去四年,锤子科技共推出7款手机,总计销量不超过300万台,这个数字在手机行业几乎可以忽略不计。根据第三方行业数据,2018年第一季度锤子科技的出货量仅在几十万量级,和同期的华为、小米千万级的出货量不可同日而语。锤子手机销量惨淡,所谓的生态链布局不过是在进行多元化转型。没有小米手机一样坚实的主业支撑,也没有雄厚的财力,锤子想靠周边产品拯救自己,恐怕只是走个过场。

    罗永浩能否带锤子再度寒冬?

      锤子科技的发展,时刻伴随着融资焦虑。其最近一轮融资停顿在2017年8月的“成都10亿”,焦虑却并未因此缓解。

      在经历了锤子手机不甚理想的销售状况和TNT布局的不被外界认可,成都政府的投资花完后,锤子显然已经到了最危险的边缘。罗永浩和锤子科技已然深陷新的?;?。

      锤子科技成立6年多,多次被传倒闭,被传收购,不断被爆资金链?;?。但每次,锤子科技都“熬”过来了,只是这一次,老罗和他的锤子还能挺过去吗?

      老罗的光环与负重

      记得罗永浩在《我的奋斗》一书中写到:“每一个生命来到世间,都注定改变世界?!?,进入手机领域,老罗依然抱着“我创业是为改变世界,不是为赚你们几个臭钱”。

      只是在改变世界的宏大定位中,罗永浩和他的锤子能否熬过这个寒冬?

      我们无从断定。

    罗永浩能否带锤子再度寒冬?

      但至少,罗永浩用他理想主义者的某种癫狂特质试图温暖过整个寒冬。



    关键词: 锤子

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